본서는 학문적 접근과 실제적ㆍ실용적 접근방법을 동시에 사용한 책이다. 그래서 경영학, 광고학, PR학 등의 분야에서 대학교재로 활용할 수 있을 뿐만 아니라 기업체의 홍보실 혹은 마케팅 및 광고 담당 분야에 종사하시는 분들도 쉽게 접해서 이해하고 활용할 수 있는 교재이다. 아무쪼록 이 책이 출판됨으로써 우리 나라의 기업이미지 광고에 대한 연구에 불이 붙기를 소망한다. 기업이미지 광고에 대한 연구의 중요성이 이 책이 출판됨으로써 대두되리라 사료된다.
저자소개
제임스 그레고리(저자)
강승구(번역자): 연세대학교 신문방송학과 졸업
동 대학 대학원 신문방송학(석사 학위)
미국 미주리 주립대학교(광고학 석사 및 박사 학위)
언론중재위원회 조사연구실 근무
현재: 한국방송통신대학교 방송정보학과 교수, 동 대학 교육매체개발연구소 소장, 한국PR협회 이사
저서:『현대광고의 이해』,『모던 애드버타이징』,『카피라이팅』,『광고기획제작』,『성공적인 기업 이미지 마케팅』(역서) 외 다수
작가의말
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목차
역자서문
추천사 1
추천사 2
머리말
제1장 기업이미지 광고 :기업전략의 핵심
제2장 기업이미지 광고를 통해 유리한 시장위치를 점령하라 : 공중의 인식과 수용을 용이케 함
제3장 기업 재정의하기 : 합병, 인수, 그리고 그밖의 회사명 변경
제4장 목표시장 선점 : 이미지와 브랜드－역동적 듀오(duo)
제5장 금융계에 대한 기업이미지 광고의 영향력 : 투자가의 기대를 변화시키기
제6장 주창광고 :주요 이슈에 관한 기업의 입장 표명 방법
제7장 위기관리 : 기업 위기시의 최전방 수호전략
제8장 우수인력의 유지 : 우수인력의 충원과 유지를 위한 기업이미지의 활용
제9장 한 가지 기억해야 할 중요한 사항 : 우리는 혼자가 아니다(기업과 국제이미지)
부록 A : GE－'우리는 생활에 좋은 것을 가져다 줍니다'
부록 B : 제록스－'조합의 원리(Putting it together)'
부록 C : 미국 최고 경영인 서베이－기업이미지 광고에 대한 태도
부록 D : 이 책에 언급한 회사들
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