마케팅 커뮤니케이션 과정 모델을 중심으로 짜여져 있고, 통합적 마케팅 커뮤니테이션의 틀을 정리하고 각 수단들을 이론과 실무적 차원에서 상세하게 설명하고 있다. 또한 광고주와 광고대행사에 대한 설명으로 시작하여, 암호화의 개념과 중요성에 대해 설명하고, 암호화의 결과물인 메시지의 유형과 집행스타일을 예를 들어 자세하게 설명하여, 전체적으로 메시지를 전달하는 각 매체수단에 대해서는 특성, 장ㆍ단점 등을 상세하게 제시하고 있다.
마케팅 커뮤니케이션이 실행되는데 있어 기초가 되는 마케팅 프로그램에 대해 요약ㆍ설명하였으며, 특히 소비자 행동에 대해서는 촉진수단과 관련하여 설명하였다. 관심의 대상이 되고 있는 판매촉진과 온라인 마케팅에 대해서는 세심한 주의를 기울였고, 마지막으로 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 야기되는 경제적 및 윤리적 영향에 대한 부정적 및 긍정적 측면에 대해 분석하였다.
저자소개
윤훈현(저자)
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목차
제1부 마케팅에서 IMC의 역할
제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션(촉진)의 도입
제2장 마케팅 과정에서 IMC의 역할
제2부 통합적 마케팅 프로그램(상황분석)
제3장 광고 및 촉진의 조직화 : 광고대행사 및 기타 마케팅 커뮤니테이션 조직의 역할
제4장 소비자 행동
제3부 커뮤니케이션 과정 분석
제5장 커뮤니케이션 과정
제6장 원천, 메시지 및 경로요인
제4부 통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 목적, 예산, 개발
제7장 촉진 프로그램의 목적 및 예산 수립
제8장 크리에이티브 전략 : 계획수립과 개발
제9장 크리에이티브 전략 : 실행과 평가
제10장 매체 계획수립 및 매체전략
제11장 방송매체 평가
제12장 인쇄매체 평가
제13장 보조매체
제14장 직접 마케팅
제15장 인터넷 및 상호작용 매체
제16장 판매촉진
제17장 공중관계, 홍보 및 기업광고
제18장 인적판매
제5부 특별한 주제와 전망
제19장 광고 및 촉진의 사회적, 윤리적 및 경제적 측면의 평가
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