기업/경영자/리더십

저자 : 안병진 

출판사: 동방미디어 / 2003-07-23

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용량 : 525K

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  작품소개

21세기 미국을 움직이는 新리더십 『마이크로소프틱스』(안병진 지음,동방미디어,8천5백원)는 미국을 움직이는 리더십의 원천과 새로운 패러다임을 탐색한 책이다. 마이크로소프틱스란 '마이크로소프트(Microsoft)'와 '정치(Politics)'를 접목한 합성어. 21세기 미래기업의 특성을 잘 살린 기업들과 정치적 리더십을 아우르는 의미다. 저자는 미국 뉴욕 사회과학대학에서 정치학 박사과정을 마치고 뉴욕시의원의 정치 컨설턴트와 계간지 '진보평론' 해외편집위원으로 활동하고 있다. 그는 미국 정치판에 '진보 대 보수'의 당파적 구분이 사라지고,'변화 대 안정'이라는 새 패러다임이 들어섰다는 데 주목한다. 클린턴 이후 미국 대통령은 '주식회사 미국의 최고경영자'로서 일류 기업의 경영기법을 받아들여 신자유주의와 신경제를 뒷받침할 사회의 하부구조를 건설하는 데 주력하게 됐다는 것이다. '마이크로소프틱스'로 대변되는 미국식 리더십이란 소비자 관계 마케팅과 패키지 마케팅,영성(靈性)마케팅,감성 자극,글로벌 컨설팅,포지티브(Positive)광고 등 8가지 리더십으로 요약된다. 그러나 이같은 미국식 리더십인 '마이크로소프틱스'에 대항하는 새로운 패러다임이 생겨났다는 게 더 중요하다. 그게 바로 '리눅스틱스(Linuxtics)'다. 소프트웨어 공유의 정신. 저자는 마이크로소프틱스를 실천하는 미국 경제와 정치 주역들의 프런티어 역할은 한계에 도달했다며 '이젠 변화를 가속화하고 대중의 참여망을 확장하고 대안을 구축하고 창조적인 감성을 생산하는 리눅스틱스가 새로운 시대정신이 될 것'이라고 전망한다.

  저자소개

안병진(저자): 1967년 대구 출생. 서강대 사회학과를 졸업하고 서울대 대학원 정치학과에서 석사학위를 받았다. 뉴욕 사회과학대학에서 정치학 석사 학위를 받고 박사 과정을 수료했다. 현재 뉴욕 시의원 정치 컨설턴트 및 <진보평론> 해외 편집위원으로 활동하고 있다. 저서로 『활동가를 위한 교육 훈련 지침서』가 있으며 <진보평론> 등에 다수의 칼럼을 발표했다.

  작가의말

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  목차

서론: 21세기 리더십의 원리 누가 왜 이 책을 읽어야 하는가? 21세기 리더십의 비밀: 마이크로소프틱스 마이크로소프틱스의 8가지 유형 마이크로소프틱스의 배경: 공산당보다 더 혁명적으로! 빌 게이츠와 일치하는 21세기 정치인들의 성공 비밀 혁신주의 시대의 부활에 기초한 21세기 리더십? 1 소비자 주도의 리더십: 마음을 도둑질하기 마음의 도둑 마이크로소프트와 클린턴 정부의 공통점 여론조사의 사회적 맥락: 참을 수 없는 정치의 가벼움 21세기 여론조사 기법의 양태: 휴가 방식도 여론조사로! 여론조사의 타이밍: 위기는 기회다! 대의를 위한 마케팅: 비즈니스와 정치의 소비자 마케팅 새로운 테크놀로지: 미래의 소비자 관계 혁명 2 가치의 리더십: 소비자의 욕망과 경험을 되팔기 기업 마케팅의 핵심은 소비자의 욕망과 경험을 파는 것! 내재된 가치 재가공하기: 왜 디즈니 만화 영화에 매혹되는가 경험 재가공하기: 공명 작용을 일으켜야 잘 팔린다! 사회적 재생산 요구의 증가: 국가적 비전보다 일상의 문제 해결을 요구하는 21세기 가치 마케팅: 위기이기에 더 잘 작동하는 가치 21세기 정치인들의 가치 아젠다: 기업국가의 시대 가치 마케팅의 대차대조표: 창조적 시뮬라크라 3 패키지 마케팅의 리더십: 창조와 모방의 갈림길 맥도널드와 제3의 길 패키지 마케팅이 요구되는 배경 클린턴의 정책은 혼성모방인가 창조인가 패키지 마케팅은 전진인가 후퇴인가 어떠한 대안이 가능한가 4 영성 마케팅의 리더십: 개인의 문제인가 사회의 문제인가 마법사 컨설턴트? 영성의 시대를 맞이하고 있는 미국 선구자 힐러리, 부시, 그리고 마법사 진보적 마법사와 노동기사단 가족의 가치와 영성 마케팅의 과제 5 감성 자극의 리더십: 여성들이 원하는 것은 무엇인가 21세기의 키워드: 정보화와 감성 마초 대 감성의 리더십 요즘은 스캔들을 안 일으켜 죄송합니다 클린턴의 후계자: 고어와 부시 6 글로벌 컨설팅의 리더십: 미국식은 모든 곳에서 통한다 피델 카스트로조차 모방해야 하는 미국식 글로벌 정치 컨설팅의 역사와 배경 미국식 선거 운동의 복제 시대 선거전에도 용병들의 대결 시대가 도래? 국제적 정치 컨설턴트는 민주주의의 전도사? 7 글로벌 시민사회 건설의 리더십: 21세기 제국의 지배 논리 한 도시를 자기 생각대로 설계한다면 글로벌 네트워크의 건설과 찰리 채플린 국제 정치에서의 네트워크 확장과 시민사회 구축 미국의 헤게모니를 보장하는 새로운 원리 8 포지티브 광고의 리더십: 절제ㆍ즐거움ㆍ현실성 빌 게이츠는 악마인가 수재인가 내성을 가진 바퀴벌레 에린 브로코비치 대 쥐새끼들 나도 아이가 둘이나 있다구! 9 결론: 마이크로소프틱스를 넘어 리눅스틱스로 변화 대 안정의 패러다임 마이크로소프틱스를 넘어서는 새로운 시대 정신 리눅스틱스가 거리에서 구현된 시애틀 시위 풀뿌리 차원에서 모색되는 새로운 대안 리눅스틱스는 어떠해야 하는가 감사의 말 참고문헌

  독자서평

  한줄서평