영화, 애니메이션, 스포츠 등 다양한 엔터테인먼트 코드를 활용하는 마케팅 사례를 통해 엔터테인먼트 마케팅 전략을 수립하고 활용하는 데 유용한 지침서. 이 책은 PPL, 한류, 스포츠, e-엔터테인먼트 콘텐츠들을 기업의 STD 및 4P 전략에 어떻게 이용할 것인가에 대한 전략적 포인트를 유용하게 제시해 주며 미래의 엔터테인먼트 마케팅에 대한 예측과 대응책도 제시하고 있다.
저자소개
허원무(저자): 연세대학교 대학원에서 경영학 석박사 과정을 수료하고 현재 박사학위를 준비 중이다. 아울러 LG경제연구원 경영컨설팅센터의 선임연구원으로 활발하게 활동하고 있다. 서울산업재단 애니메이션센터의 컨설팅을 맡은 경험이 있으며, 특히 트렌드 예측과 전망에 밝아 매년 연말 LG경제연구원에서 발표하는 다음 해 히트 상품 트렌드를 정기적으로 전망하고 있다. 그 외 국내 여러 기업을 대상으로 마케팅과 경영 전략에 대한 컨설팅과 리서치 작업을 수행했으며, Cyber-Kaist에서 '서비스 마케팅'과 '고객관리전략'을 강의 중이다. 주요 저서로는 LG경제연구원에서 발간한 보고서「마케팅 성과 평가와 의미의 시행 포인트」가 있고 그 외에「엔터테인먼트 마케팅으로 차별화하라」「2004년 이러 상품이 히트한다」등과 같은 마케팅 및 경영 전략 관련 칼럼을 각종 매체에 기고한 바 있다.
작가의말
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목차
서문 - 21세기 마케팅 키워드, 엔터테인먼트 코드 1. 이제, 소비자를 즐겁게 해야 한다 2. 왜 엔터테인먼트 마케팅인가 3. 엔터테인먼트 마케팅 전략 포인트 7 4. 고객은 e-엔터테인먼트를 원한다:e-엔터테인먼트 마케팅 전략 5. 동아시아가 주목한다: 한류 마케팅 전략 6. 마이클 조던이 나이키를 살렸다: 스포츠 마케팅 전략 7. 고객에게 친근하게 다가가는 방법: PPL 마케팅 전략 8. 키덜트를 잡아라: 캐릭터 마케팅 전략 9. 기업 이미지는 문화로 창출한다: 문화 마케팅 전략 10. 성공하는 기업은 고객을 즐겁게 한다
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