대한민국 마케팅 현장에서 25년여의 경험을 가진 저자가 일하고 관리하고 배우고 실천하는 과정에서 깨달은 마케팅의 핵심을 마케팅 원리, 구조, 전략, 전술, 본질이라는 다섯 가지 큰 화두와 18가지 작은 깨달음으로 정리했다. 마케팅이 무엇인지, 마케터는 어떤 사람인지, 소비자와의 행복한 관계맺기는 무엇인지, 진정한 마케팅의 세계를 알고 싶다면 이 책에서 그 답을 발견할 수 있을 것이다.
저자소개
김훈철(저자): 서강대학교 경영학과를 졸업했고, 동양제학, 오리콤 근무, 마케팅광고 전략연구소를 운영했다. 현재 IMC AD(Intergrated Marketing Communications Advertising) 대표이사, 서울예술대학, 성균관대학교에 출강중이다. 저서로는「새로운 소비자 트렌드」「소비자를 사로잡는 광고전략」「마케팅 리엔지니어링 - 고객 만들기」「마케팅 성공전략」「경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략」「마케팅 이슈」「생존 마케팅 전략」「히트 브랜드 상품 창조전략」외 다수가 있다.
작가의말
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목차
프롤로그_마케팅 천재로 가는 첫걸음
1장 마케팅 원리에 대한 깨달음3
작은 깨달음1_변화의 본질 다루기
작은 깨달음2_문제점을 발견하고 해결하기
작은 깨달음3_자기화를 통한 깨달음 얻기
2장 마케팅 구조에 대한 깨달음3
작은 깨달음4_제품을 사람으로 인식하기
작은 깨달음5_소비자를 사람답게 이해하기
작은 깨달음6_브랜드로 약속하고 지키기
3장 마케팅 전략에 대한 깨달음5
작은 깨달음7_소비자 지각 움직이기
작은 깨달음8_선도자 입장 고수하기
작은 깨달음9_새로운 카테고리 개척하기
작은 깨달음10_소비자의 마음속에 들어가기
작은 깨달음11_No.1 브랜드와 경쟁하기
4장 마케팅 전술에 대한 깨달음4
작은 깨달음12_한 가지에 집중해 실행하기
작은 깨달음13_소비자의 본성 활용하기
작은 깨달음14_단순하게 차별화하기
작은 깨달음15_마케팅 성공조건 숙지하기
5장 마케팅 본질에 대한 깨달음 3
작은 깨달음16_소비자 심리원형 이해하기
작은 깨달음17_심리변화의 핵심 카오스모스
작은 깨달음18_마케팅의 힘은 긍정적인 열정
에필로그_생각 없는 마케팅에 미래는 없다
부록_마케팅 마스터가 추천하는 더 읽을 만한 책
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