마케팅/세일즈

저자 : 김승범 감수 :  신철호  

출판사: 흐름출판 / 2006-06-28

제작형태 :

용량 : 2674K

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  작품소개

30년 이상 지속되어 온 장수 브랜드들의 생존 노하우를 소개한 책. 국민의 스낵이라 불리는 새우깡, 한국을 대표하는 자동차 쏘나타, 세계에서 더 잘 팔리는 초코파이 등 내로라하는 국내 롱런(long-run) 브랜드 28개의 탄생에서 현재에 이르기까지 브랜드 로열티 구축 과정을 상세히 분석했다. 그렇다면 오랫동안 강력한 브랜드를 구축해온 28개 한국형 브랜드의 핵심 성공 전략은 무엇일까? 이 책은 그들의 성공요인을 외길전략, 명품전략, 일관전략, 대표전략, 진화전략, 신뢰전략으로 유형화해 분석하고 있다. 저자가 2004년 8월부터 약 6개월 동안 '주간조선'에 연재한, <한국의 장수브랜드> 시리즈를 바탕으로 브랜드 선정 기준을 다시 세워 추릴 것은 추리고 추가할 곳은 새로 보강하여 엮은 책이다.

  저자소개

김승범(저자): 조선일보 산업부기자이다. 서울대학교 중어중문과를 졸업하고 2000년 2월 수습기자 39기로 조선일보에 입사했다. 편집부·사회부·국제부·주간부(주간조선) 등 다영한 분야를 거쳐 현재 상업부에서 유통·중소기업 부문을 맡고 있다. 이 책은 그가 2004년 8월부터 6개월 동안 주간조선에 연재한 <한국의 장수브랜드>를 재편해 만든 것이다. 한국의 대표적인 장수브랜드가 걸어온 여정을 되돌아보고 그 성공 비결을 분석한 이 책을 통해 저자는 '브랜드 범람'의 시대에 '제대로 된 브랜드'를 구축하기 위한 전략을 제시한다.

신철호(감수): 서울대학교 경영학과를 졸업하고 동대학원에서 경영학 박사학위를 취득했다. 현재 성신여자대학교 경영학과 교수이자 산업정책연구원(IPS) 원장으로 재직중이다. 건설산업과 금융산업, 화학산업, 식품산업, 통신산업 분야의 컨설팅 및 경영자문 활동을 했으며,「장기전략과 경쟁전략」「14가지 경영혁신기법의 통합 모델」등을 집필했다.

  작가의말

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  목차

- 저자의 글 : 브랜드 범람 시대, 롱런 브랜드 전략으로 승부하라 - 감수사 : 한국 브랜드에서 세계 브랜드로 가는 길 1 외길 전략 - 남들이 하지 않는 것을 한다 쓰리세븐 : 손톱깍이 하나로 세계를 정복하다 유니더스 : 세계는 우리를 필요로 한다 에이스침대 : 가구가 아닌 과학으로 42년 한우물 피죤 : 치밀한 전략으로 대기업도 이긴다 ·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 1 2 명품 전략 - 기술혁신이 명품을 만든다 팬텀 : 빠르고 정확하게 세계를 향해 쏜다 한국타이어 : 지구의 모든 땅은 우리가 접수한다 귀뚜라미 보일러 : 43년된 한국 보일러의 명품 도루코 : 50년 동안 기술투자에 올인하다 제비표페인트 : 이름은 친근하게, 개발은 치열하게 ·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 2 -명품전략 3 일관전략 - 컨셉은 하나, 꾸준하게 밀고 나간다 모닝글로리 : 한국적 디자인을 판다 쏘나타 : 대중적인 중형차로 세계를 평정한다 랜드로바 : 젊음을 간직한 캐주얼 구두의 대명사 비비안 : 속옷에 패션 개념을 도입하다 훼스탈 : 마음놓고 먹을 수 있는 가족소화제 ·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 3- 일관전략 4 대표전략 - 국민의, 국민에 의한 대표 진로 : 위기가 와도 브랜드는 살아남는다 활명수 : 아픈 배를 달래주는 국민소화제 칠성사이다 : 100억병 넘게 팔린 음료의 지존 샘표간장 : 한국형 간장을 세계적 소스로 우황청심원 : 한방의 세계화를 실현하다 ·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 4 - 대표전략 5 진화전략 - 추억과 미래의 꿈을 그린다 새우깡 : 오랜 사랑의 비결은 꾸준한 자기 혁신 초코파이 : 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 우루사 : 리포지셔닝이 브랜드 가치 증진의 핵심 박카스 : 젊은 한국을 키워드로 재기를 꿈꾼다. 아로나민골드 : 종합비타민제의 원조 ·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 5 - 진화전략 6 신뢰전략 - 공감은 나누고 믿음은 지킨다 바나나우유 : 바나나우유 맛은 소비자가 지킨다 남양분유 : 내실경영과 치밀한 브랜드 전략의 승리 부라보콘 : 세월은 흘러도 약속은 남는다 한국도자기 : 세계로 향하는 도자기의 장인들 ·최고의 브랜드에게 배우는 성공 브랜드 전략 6 - 신뢰전략

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