열광의 도가니였던 작년 6월의 월드컵 국민 축제. 이 책은 그 현장을 진두지휘했던 저자가 당시의 상황별 전략들을 정리함으로써 그 치밀한 브랜드 마케팅 전략과 시나리오를 공개하고 있다. 마케팅 관련 종사자들뿐만 아니라 ‘우리가 왜 그렇게 2002년 6월에 열광했던가’에 호기심을 갖고 있는 일반인들까지 당시의 환희와 감동을 차분하게 다시 한번 되돌아보게 하는 책.
저자소개
이시혁(저자): 서강대학교 영문학과 졸업
동 대학원 신문방송학과 석사
오리콤 근무
현재 SK텔레콤 마케팅전략본부 프로모션팀장
작가의말
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목차
추천사
프롤로그
1.핵심을 파악하라
미션 임파서블
한계를 인정하라
무엇을 할 것인가
어떻게 할 것인가
경쟁 대응적 사고에 집중하라
2.단기 대응이 아니라 게임을 주도하라
엠부시 마케팅
엠부시를 넘어 크리에이티브 마케팅으로
테마는 차별화한 가치에서 찾으라
붉은악마와의 계약
새로운 '12번째 선수' 탄생하다
3.커뮤니케이션의 장을 설계하라
통합 마케팅 커뮤니케이션을 구사하라
제1단계 - 붉은악마가 되자
제2단계 - 붉은악마를 배우자
제3단계 - 붉은악마를 실행하자
달리면서 사고하라
4.모두를 주인으로 만들라
붉은악마의 순수성
상대의 아이덴티티를 훼손하지 말라
이미 검증된 것을 버리지 말라
첫 거리 응원전의 감격
시청 앞 광장을 풀어라
5.전략은 신념을 먹고 산다
항상 일의 목적을 생각하라
아이디어는 팀워크에서 나온다
프로젝트 매니저의 리더십
결정적인 순간에는 타협하지 말라
소탐대실하지 말라
6.우리가 무슨 일을 한 것인가
마케팅적 효과
사회 문화적 효과
에필로그
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