한국에서는 전례를 찾아보기 힘든 문화 수출의 성공담이자, 문화 마케팅에 관한 기록. 저자가 온몸을 던져 체득한, 문화를 상품화하고 예술을 산업화하는 문화 마케팅의 노하우와 그가 전 생애로 대답하는 삶의 철학이 가감 없이 공개된다. 문화 마케팅을 배우려는 사람과 문화와 산업의 접목을 고민하는 엔터테인먼트 비즈니스 관련 종사자들에게 시사하는 바가 큰 책이다.
<난타> 기획에서부터 에딘버러를 거쳐 브로드웨이에 수출하기까지 총동원 된 구전 마케팅, 고전 마케팅, 그 밖의 기상천외한 마케팅 기법들이 <난타> 성공의 비밀, 그리고 저자의 인생관과 함께 극적으로 전개되어 한 편의 공연을 본 듯한 착각에 빠지게 되는 책이다. 또한 이 책에는 부록으로 한경마케팅대회에서 프론티어 상을 수상한 (주)PMC의 <난타 마케팅> 프리젠테이션 자료가 첨부되었다.
저자소개
송승환(저자): 서울에서 태어나 KBS 아역배우로 데뷔하였다. 극단76극장에 입단 후 1989년 극단 환 퍼포먼스를 창단하였고, 1996년 (주)PMC 프로덕션을 창립하였다. 동아 연극상 특별상, 백상 연기상, 서울 연극제 남자 연기상, 동아 연극상 작품상, 한국 뮤지컬 대상 특별상 등을 수상하였다.
작가의말
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목차
추천사 - pathfinder 송승환
프롤로그 - 해야 하는 일, 할 수 있는 일 그리고 하고 싶은 일
제1부 이대로는 안 된다
이대로는 안 된다
갈림길이 나오면 길의 멀고 험하기보다 여행의 즐거움을 생각하라
환 퍼포먼스
세트를 불태우다
주식회사 PMC 프로덕션의 탄생
해외 시장을 개척하라
제2부 난타 만들기
보편성과 차별성
가자, 세계로!
의무감과 사명감만으로는 부족하다
백광이 불여일홍
대중은 나보다 똑똑하다
한국에도 연극이 있느냐?
믿을 만한 복덕방을 찾아라
제3부 난타 마케팅
승부수는 아무 때나 던지는 것이 아니다
에딘버러를 난타로 도배하라
내 생애 최고의 꽃다발
바쁜 기자들을 도와줘라
욕심과 목표를 구분하라
안방에도 해외 시장이 있다
상식이 다 옳지는 않다
브로드웨이를 아십니까?
제4부 난타 경영
사무실에 놀러가라
자발성과 성취감
창의성과 상상력
다양성과 개방성
네 머릿속의 검열 기관을 해체하라
부자 아빠
회사 돈은 내 돈이 아니다
부업은 없다
실패는 없다
한 가지 가지고 울궈먹기
문화 마케팅과 문화 마케팅
서울의 브로드웨이
에필로그 - 꿈은 잘하면 이루어진다
부록 - (주) PMC Production 마케팅 전략
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대출 가능
