안재욱을 모델로 하여 '한류 열풍'을 덕을 톡톡히 본 결과 삼성전자는 중국 PC모니터 시장에서 1위에 올라섰다고 한다. 스타를 이용한 마케팅은 엄청난 파워를 나타내고 있다. 스타의 양성, 체계적인 스타 매니지먼트, 스타를 이용한 마케팅 전략 등 스타 시스템 하에서 스타를 조명하였다.
11장으로 구성 되어 있으며 전반부에서는 스타를 키우는 스타 시스템의 정체를 알아가는 일로 시작한다. 스타를 선별하고 투자하여 가치를 평가하고, 그에 맞는 다양한 장르로의 투입, 그리고 미디어의 조작으로 스타의 가치를 한없이 높이는 일명 스타팩토리 산업의 정체를 다룬다.
6장에서 11장까지는 스타와 미디어의 관계를 스타-미디어-팬이라는 관계로 조명한다. 스타덤에 대칭되는 용어인 팬덤의 해석에서 에서는 스타의 발굴과, 이미 정상에 오른 스타라고 할지라도 회사의 투자수익률과 장래성을 고려한 리스크 관리를 위해 과감히 해체해 버리는 스타 시스템의 문제점과 개선 방안을 담고 있다.
저자소개
허행량(저자): 고려대학교 영어영문학과 졸업. 고려대학교 대학원 신문방송학과 석사. 미국 노스웨스턴대학 매체경제학 박사. 매일경제신문 기자. 현재 한국언론재단 선임연구위원.
작가의말
스타는 사회, 경제적 가치를 갖는 문화상품이다.
또한 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고,
막대한 파생상품을 만들어 낸다. 이제 스타 한 명이 국가 이미지를
개선할 수도 혹은 먹칠할 수도 있는 시대가 온 것이다.
반면 스타의 인기는 모래성과 같고 스타가 되려는 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다.
따라서 스타를 만들어 그들의 힘을 키우고 체계적으로
관리하기 위해 스타 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있다. 한마디로
스타마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서
동시에 스타를 마케팅하는 전략이다.
목차
1장 스타 마케팅
1. 스타 신드롬의 확산
2. 스타 시스템
3. 스타 마케팅
2장 스타를 결정하는 공식
1. 스타덤에는 왕도가 없다
2. 스타덤 경로 모델
3. 스타덤, 통계학과 심리학의 조화
3장 성공적인 스타 선발방법
1. 스타의 분야별 선발방식
2. 이상적인 선발방식
3. 게이트키퍼
4장 스타의 퓨전화
1. 스타 가치의 결정기준, 전문성
2. 전문성의 투자전략
3. 스타 가치의 평가척도
5장 스타 팩토리, 미디어
1. 미디어 파워와 스타
2. 미디어 노출의 스타결정론
3. 팬덤
6장 스타 번들링
1. 미디어와 스타의 공존공생법
2. 스타 번들링
7장 포켓몬스터처럼 진화하는 스타
1. 미디어의 캐릭터 만들기
2. 기획사의 스타 만들기
3. 팬의 포켓몬스터
8장 보상 시스템의 빈익빈 부익부와 스타 수명
1. 보상 시스템의 핵, 저작권
2. 빈익빈 부익부와 스타 수명
3. 보상 시스템과 그 파급효과
9장 미디어에 춤추는 스타 시스템
1. 한국영화의 스타 시스템
2. 한국가요의 스타 시스템
3. 미국 프로농구의 스타 시스템
10장 스타 산업의 전망과 미래
1. 프로야구의 일방적 유통 모델
2. 스타의 일방적 유통 모델
3. 산업의 경쟁력 결정요인, 스타
11장 누가, 그리고 무엇이 스타를 결정하나
1. 스타를 결정하는 요인
2. 시장형 스타가 되라
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