마케팅/세일즈

저자 : 이관수 

출판사: 미래와경영 / 2004-10-28

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  작품소개

브랜드란 기업의 경쟁우위 확보를 위한 경영전략의 일환으로써 자사의 제품이나 서비스를 고객에게 명확하게 인지시키고 경쟁사들과 차별화하기 위한 강력한 수단으로 사용되었지만, 최근에는 브랜드의 자산적 가치에 관심이 집중되고 있다. 많은 기업들이 브랜드라는 강력한 무기를 손에 넣기 위해 경쟁력으로 신규 브랜드를 개발하고 브랜드 구축을 위해 노력해 왔다. 브랜드는 기업의 수익 극대화를 위한 마케팅 수단이 아니라 기업의 생존을 결정짓는 기업의 문화적, 전략적 코드이다. 브랜드란 기업과 관련하여 고객이 받는 전반적 인상을 관리하기 위한 경여전략으로서 기업의 대내외 공중들과 관계를 창출하고 로열티를 구축하는 접점인 동시에 기업의 가장 큰 무형재산으로 기업의 가치 및 아이덴터티 극대화를 위한 전략적 접근이라고 볼 수 있다. 이 책은 기업브랜딩, 서비스 브랜딩, 아이디어 브랜딩 등과 좋은 브랜드가 되기 위해 필요한 것들, 브랜드 개발 절차부터 상표 출원까지 브랜드를 개발하는 데 필요한 정보를 담고 있다.

  저자소개

이관수(저자): 경희대 경영대학원에서 브랜딩 전략을 전공했다. 제과, 건설, 전자, 영화, 교육, 식음료 분야의 브랜드 전략 및 브랜드 네임 개발가로 활동해 왔다. 2003년 현재 브랜드 네이밍 전문 에이젼시 브랜드루트(BRANDROOT)를 운영하면서 국내 기업들의 기업명 변경, 상표개발, 브랜드 전략 컨설팅 업무와 함께 브랜드 관련 서적을 번역하면서 브랜드 관련 글을 기고하고 있다.

  작가의말

우리는 브랜드라고 하면 이름이나 로고만을 생각하는 경향이 있는데 사실 브랜드는 크게 언어적 요소, 시각적 요소, 경험적 요소로 구성되어 소비자들이 형성하는 총체적인 이미지의 결과물이다.

아무리 언어적으로 훌륭한 브랜드라도 명확한 시각적 요소와 만족스러운 경험이 후속되지 않는다면 강력한 브랜드가 될 수 없다. 즉 이 세가지 요소가 모두 강력한 아이덴터티를 구축할 수 있는 승승의 관계가 이루어져야 하는 것이다. 브랜드를 구축하기 위해서는 기본적으로 이 세가지 요소에 대한 명확한 전략 수립이 선행되어지고 이러한 청사진 아래 기업의 모든 커뮤니케이션이 집행되어야 한다.

그렇게 할 때에야 비로소 시장에 브랜드라는 명패를 달고 입성할 수 있는 것이며, 기업의 소중한 자산으로 자리매김할 수 있게 되는 것이다. 세상에 내놓기는 부끄럽고 두려움이 앞서지만 이 책을 통해 독자분들이 브랜드라는 21세기 기업 경영에 있어서 최고의 무기를 어떻게 활용하면 강력하고 지속적인 경쟁우위를 획득할 수 있는지 알게 되기를 소망한다.

  목차

작가의 말
1장. 생각을 바꾸면 브랜드가 보인다
－ 딱딱한 브랜드, 살아나는 브랜드
브랜드는 언제부터 시작되었을까?
브랜드가 될 수 없는 것은 없다
기업 브랜딩(Corporate Branding)
제품 브랜딩(Product Branding)
서비스 브랜딩(Service Branding)
인물 브랜딩(People Branding)
엔터테인먼트 브랜딩(Entertainment Branding)
기관 브랜딩(Organization Branding)
도시 및 국가 브랜딩(City and Nation Branding)
건물 브랜딩(Building Branding)
아이디어 브랜딩(Idea Branding)
좋은 브랜드가되기 위해서 필요한 것들
브랜드 네임(Brand Name)
로고, 심볼 그리고 색깔(Logo, Symbol & Color)
브랜드 캐릭터(Brand Character)
브랜드 슬로건(Brand Slogan)
패키지 디자인(Package Design)
2장. 브랜드! 네이밍이 중요하다－
－ 네이밍 기법으로 살펴본 브랜드
아름다운 우리말도 세계적인 브랜드가 될 수 있다
숫자로풀어본 브랜드
사람 이름을 브랜드로 사용하면 신뢰도를 높인다
문학작품 속에도 훌륭한 브랜드가 많이 숨어 있다
머리 글자만 딴다고 항상 좋은 브랜드가 나오는 것은 아니다
지명도 잘만 활용하면 훌륭한 브랜드가 된다
역발상을 브랜드에 적용하면 명품이 나온다
한자(漢字)라고 해서 항상 구식은 아니다
앞 글자만 바꿔도 상품의 속성이 보인다
오버래핑(Overlapping)은 영화에만 나오는게 아니다
새로운 제조공법 및 성분도 좋은 브랜드가 될 수 있다
줄일 건 줄여서 핵심만 뽑아내자
가능한 모든 창의를 동원하라
3장. 브랜드로 말하라!
－성공적인 브랜드 구축방안
브랜드 네임 개발 아무리 신중해도 지나침이 없다
좋지 않은 브랜드 네임 이야기
브랜드의 핵심 아이덴터티를 개발하라
소비자는 제품이 아니라 브랜드를 구매한다
차별적인 브랜드 아이덴터티를 개발하라
브랜드 포트폴리오를 전략적으로 운영하라
브랜드의 노화를 막아라
장수 브랜드를 육성하라
CEO여!브랜드 전문가가 되자
브랜드는 전사적인 차원에서 육성ㆍ관리되어야 한다
글로벌 브랜드의 구축은 결국 CEO의 몫
모든 중대한 의사결정에 있어서 브랜드를 항상 핵심
적으로 고려하라
브랜드를 위해서 무엇이 중요한가를 항상 생각하라
브랜드의일반 명사화를 막아라
가치를 더 할 수 있는브랜드 개발 체계를 마련하자
'대한민국'을 글로벌 브랜드로!
금융서비스를 브랜딩하라
삼성, 에쿠스, 트롬, 청정원은모두 같은 브랜드일까?
기업의 브랜드 구조전략
기업 브랜드 중심 구조전략
개별 브랜드 중심 구조전략
보증 브랜드 구조전략
브랜드 구조전략에 따른 브랜드 개발방향
잘 키운 단일 브랜드 열 브랜드 안 부럽다
브랜드가 살아야 성공한다
4장. 브랜드로 꿈을 키워라!
－개인 사어자를 위한 브랜딩 제안
점포를 브랜딩하자
브랜드 로열티(Brand Loyalty)로 고객의 신뢰를 확보하라
자기 점포만의 독특한 개성을 개발하라
브랜드는 반드시 특허청에 등록하라
정확한 메시지를 일관된 아이덴터티로 전달하자
공동 브랜드 개발로비용을 절약하는 것도좋은 대안이다
브랜드 네임 성공담
5장. 하나의 브랜드가 태어나서 등록되기까지
－실전! 브랜딩
브랜드 네임 개발 기준 및 절차
브랜드 네임 개발기준
브랜드 네임 개발절차
본인이 직접 진행하는상표 출원
상표출원
특허청 상표심사
상표공고
상표등록
상표 출원에 브랜드 네임 표기시 유의사항
문자와 도형
알파벳 표기와 국문 표기
국어와 알파벳의 병기
브랜드 네임 개발가들이 알아두어야 할 상표 관련지식
상표 등록의 요건
상표 부등록 사유

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