벤처&인터넷비즈니스

저자 : 홍은주 

출판사: 삼성경제연구소 / 2003-07-23

제작형태 :

용량 : 738K

대출현황 :  대출 가능

예약현황 : 0

전체(XML)

  작품소개

e-비즈니스 세계에서 살아남기 위한 '생존보고서' '<월스트리트 저널>은 '혼돈의 20년대 경제와 현재 닷컴위기의 유사점(A Look at the Roaring '20s Finds Optimistic Parallels)'이라는 제하의 기사에서 현재 닷컴의 위기상황과 1920년대의 경제위기 상황을 비교해 볼 때 유사점이 많으며, 당시 여러 가지 어려움 속에서도 크라이슬러나 P&G 등 제대로 된 기업들이 혼돈의 1920년대, 1930년대를 살아남아 현재 미국 경제의 최강자로 등장한 것처럼 온라인 e-비즈니스의 선두주자들도 제대로 방향만 잡고 나면 어려움과 혼돈의 시기를 거치고 나서 굳건히 실물경제에 뿌리내리게 될 것이라는 낙관론을 폈다.' 1600년대 중반 네덜란드를 휩쓸었던 튤립투기 열풍처럼, 한국경제와 코스닥시장 전체를 휩쓸며 우리 경제의 희망으로 떠올랐던 인터넷/벤처의 붐은 1년반 가까이 침체의 늪에서 헤어나지 못하고 있다. e-비즈 대표주자들이 수익성 악화로 고전하고 있고, 붐이 일어났을 때 창업했던 많은 기업들이 현재 벼랑끝에 몰려 있는 현실이다. 또한 최근에는 일부 벤처기업가들이 부정사건에 연루되어 전체 벤처의 이미지가 크게 훼손된 상황이다. 인터넷과 벤처붐이 한국경제와 코스닥시장 전체를 휩쓸 무렵인 2000년 초, 저자는 문화방송의 인터넷 뉴스부장으로 일하면서 시장의 다른 한편에서 일고 있는 불온(?)한 몰락의 조짐을 감지하고 책을 쓰기 위해 자료를 모으기 시작했다. ≪e-비즈, 생존의 법칙≫에는 저자의 생생한 현장 취재경험과 몇 년간에 걸쳐 수집한 국내외의 풍부한 사례가 '브리핑 차트'처럼 간결하게 정리되어 있다. 따라서 이 책은 공소한 경제이론이 아니라 인터넷/벤처산업의 실패 경험을 축적한 책이며 실패로부터 교훈을 얻고 궁극적으로는 실패를 딛고 일어설 수 있는 'e-비즈, 게임의 규칙'을 정리한 책이라고 할 수 있다.

  저자소개

홍은주(저자): 한양대학교를 졸업하고 미국 오하이오 주립대학에서 경제학 석사와 경제학 박사를 했다. 1981년 초 문화방송(MBC) 보도국 기자로 입사해 경제부, 국제부 등을 거쳐 현재 경제담당 해설위원으로 있다.
주요 저서로는 ≪초국적 시대의 미국기업≫ (1996년, 한송) ≪엔젤투자 이렇게 하라≫ (1997년, 백중기 공저, 뜨인 돌) ≪IMF 시대 우리가 따라 잡아야할 미국기업≫ (1998년, 한송) ≪ABS도입을 통한 金融市場 발전방향≫ (1999년, 대한상공회의소)

  작가의말

'혼란은 이 게임의 룰이 확정되지 않고 논쟁 중에 있거나 일관성이 없거나 불분명할 때 발생한다. 디지털 기술을 기반으로 한 e一비즈니스가 폭발적으로 성장하다 깊은 수렁에 빠지는 혼란상태가 야기된 것도 e一비즈니스 자체가 인류 역사상 아무도 경험해보지 않은 새로운 상거래의 세계이고, 따라서 게임의 규칙이 정해지지 않았거나 불분명하고 논쟁적이기 때문이다. 게임의 규칙이 불분명할 때는 사람들은 자신이 무엇을 해야 하는지 큰 혼란에 빠지게 되며, 자신에게 유리한 상황을 확보하기 위해 파괴적인 싸움을 벌이게 된다. 당연히 결론은 협력이 아니라 서로 물고 물리는 혼전의 양상으로 진행되며, 참여자 모두에게 상처를 남기는 덤핑과 약탈가격이 판을 치게 된다.'

  목차

여는 글 1 신세기를 읽는 코드:디지털 1. 신기술과 진보의 역사 정보혁명과 세계화 고선지의 탈라스 전투 2. e一비즈니스의 등장 e一비즈니스의 성장 단계 3. 어떤 열병:툴립 투기와 닷컴 투기 e一비즈니스 열병 감염의 확산 나스닥과 코스닥의 열풍 투기: 신기술과 대중적 상상력의 결합 튤립 투기 열풍 2 위기의 닷컴, 위기의 e一비즈 1. 끝나지 않는 잔치는 없다 닷컴기업 80%가 몰락? 드러난 패배자들 거대 통신업계도 휘청하다 어떤 빙하기 2. 뜨는 해, 지는 해 버핏과 코언 재계 부자 서열 역전 1달러짜리 회장님 상호 비방, 소송사건 극성 3. 사라진 네트워크의 신화 닷컴 비즈니스 위기의 원인 4. 전자상거래 몰락 원인 B2C 몰락 원인 B2B 몰락 원인 5. 너무 앞선 기술의 비극 3 자살을 통한 생존 1. 그래도 e一비즈는 희망이다 범선의 비극과 선도기술 디지털 기술, 창조적 파괴의 동인(動因) 자살을 통한 생존 어떤 비교 교배형 e一비즈로의 진행 자유 의지의 유혹 2. 기업들의 e一비즈 투자 기업들, 그래도 e一비즈 투자는 늘린다 전통기업 e一비즈 추진의 전략적 목표 3. e一비즈 시댜, '단두대 피하기' 4. 워털루 전쟁과 전화 교환원 인터넷 금융의 미래 시간은 때로 돈이다 국내 e一뱅킹의 현황과 한계 외국 e一금융의 성공 사례 전자거래 네트워크 활성화 인터넷 금융의 과제 4 승자의 경제학 1. 20/80에서 승자독식으로 승자독식의 경제학 엇갈린 MS와 애플의 운명 놀라운 네트워크 외부효과의 발생 IBM의 소스 공개 전략 2. e一비즈 게임:전략적 사고 전략적 사고 수에즈 운하와 파나마 운하 표준전쟁: '아름다운 왕따'는 없다 업계는 지금 표준화 전쟁중 밴드웨건 효과 3. e一비즈 게임:전략의 실행 진입, 경쟁, 퇴출 공존: 묵시적 담합 반복 게임 5 닷컴기업 유료화 전략 1. 닷컴위기의 원인 외생적 요인인가, 내생적 요인인가? 2. 닷컴시장의 속성과 진입조건 인터넷 서점의 가격전쟁 순환론적 불균형 닷컴 춘추전국시대 오렌지 음료와 사과 음료 닷컴 비즈니스의 본질: 서비스업 닷컴의 기술적, 물적 한계 3. 콘탠츠 유료화 전략 콘텐츠 유료화의 조건과 유료화 방식 유료화 전략 유료화와 수익모델 사례 4. e一비즈의 부가가치 사슬구조 6 닷컴기업 생존조건 1. 가격 수용자에서 가격 책정자로 2. 닷컴 생존의 원칙과 조건 3. 최고의 수익모델은? 4. IT기업의 생존조건 소비자가 사줄까를 고민하라 반짝 히트를 경계하라 엄브렐러 브랜딩 전략 기업 서비스로 눈을 돌려라 뼈를 깎는 구조조정 7 e一비즈 M & A 1. 몸집 키우기 경쟁 2. 닷컴 M & A의 종류 3. 닷컴기업, 적당할 때 M & A당해라 코스모닷컴의 사례 4. M & A 기업가치 평가 IT 벤처기업 평가 애널리스트의 악몽, 닷컴 평가 5. M & A 그 후 M&A가 잘못되는 이유 회계장부의 잘못된 평가 껍데기뿐인 인수합병: 핵심 기술인력의 이탈 합병 후의 갈등 봉합이 큰 과제 8 e一비즈의 꽃, 전자상거래 1. 시장의 확대: C2C에서 B2G까지 효용과 맞춤형 상품 효용과 가격 차별화 C2C에서 B2G까지 전자상거래의 걸림돌 2. B2C: 온라인 쇼핑 B2C의 부진 이유 온라인 쇼핑에 맞는 상품은? B2C 활성화 전략 오프라인 기업의 B2C 성공 조건 B2C의 미래 B2C의 해결 과제 3. B2B:기업간 전자상거래 상거래의 혁명, B2B 불투명한 거래관행이 걸림돌 그래도 B2B는 필수 B2B 활성화 방안 4. P2P: 암 연구에도 활용 P2P 수익모델 P2P 응용 분야 5. 전자상거래 활성화 조건 9 e一비즈마케팅 1. 티파니 마케팅, K一마트 마케팅 2. 기저귀와 맥주: 데이터 마이닝 3. e一비즈 마케팅: 4P의 변화 4. 공동 마케팅 온一오프 공동 마케팅 사업 다각화를 위한 공동 마케팅 10 에필로그: 디지털 세상 엿보기 1. 놀라운 신세계 네트워킹의 일상화 꿈의 홈 네트워크 2. 되살아난 중세의 신화, 블루투스 프로젝트 디지털 제품 가격 인하 3. 패스그롤리아의 기묘한 세상 디지털 문화와 디지털족 르네상스 칼라족 4. 디지털 세상은 즐거운 지옥? 어떤 예언 괴로운 CEO들 빅 브라더의 시대 하늘의 감시자 화상전화와 프라이버시 스토커 살인사건 스파이웨어의 침투 회사의 보이지 않는 전쟁 e一메일의 검열 5. 사이버 유토피아 어떤 공화국 유토피아의 꿈 피흘리지 않는 유토피아 6. 세상과의 조화 디지털 세상 조화롭게 살기 7. 절망과 희망의 사이 그래도 역시 디지털이다 15층 계단과 1층 계단

  독자서평

  한줄서평