|
|
ÀúÀÚ : ±è»ó´ë
|
ÃâÆÇ»ç: »õ·Î¿î»ç¶÷µé
/ 2005-02-22
|
Á¦ÀÛÇüÅ :
|
¿ë·® :
1244K
|
´ëÃâÇöȲ :
´ëÃâ °¡´É
|
¿¹¾àÇöȲ : 0
|
|
|
|
Àüü(XML)
|
|
|
|
ÀÛÇ°¼Ò°³
|
¸¶ÄÉÆÃÀº ÀüÀïÀÌ´Ù
¿ì¸®´Â Áö±Ý '¹«ÇÑ°æÀïÀÇ ½Ã´ë'¶ó´Â ¸»ÀÌ Á¶±Ýµµ ³¸¼³Áö ¾ÊÀº ȯ°æ¿¡¼ »ì°í ÀÖ´Ù. Áö±¸ÃÌ Àüü¸¦ ´ÜÀϽÃÀåÀ¸·Î »ï¾Æ ¼û°¡»Ú°Ô °æÀïÀ» ¹ú¿© ³ª°¡¾ß ÇÏ´Â »óȲÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ºñÁî´Ï½º ȯ°æÀÌ ÆǸÅÀÚ ½ÃÀå¿¡¼ ±¸¸ÅÀÚ ½ÃÀåÀ¸·Î º¯ÈÇÏ¸é¼ ±â¾÷ÀÇ ¼ºÆа¡ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÇÇØ Á¿ìµÈ´Ù°í Çصµ Áö³ªÄ£ ¸»ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. °í°´À» »ç·ÎÀâ±â À§ÇØ ¹°ºÒÀ» °¡¸®Áö ¾Ê´Â ¸¶ÄÉÆà ÇöÀåÀº ±×¾ß¸»·Î ÃѼº ¾ø´Â ÀüÀïÅÍÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù.
ò±ù¨ò±Ðù ÛÝîúÛÝã
¸¶ÄÉÆÃÀ» ÀüÀïÀ̶ó°í ÇÑ´Ù¸é ¼ÕÀÚº´¹ý(áÝíܲÛö)À» »©³õ°í À̾߱âÇϱⰡ ¾î·Æ´Ù. ´õ±¸³ª 'ÁöÇÇÁö±â ¹éÀü¹é½Â'À̶ó´Â ¼ÕÀÚÀÇ °¡¸£Ä§Àº ¸¶ÄÉÆÿ¡ °¡°¨ ¾øÀÌ ±×´ë·Î Àû¿ëÇصµ ÀüÇô ¼Õ»öÀÌ ¾ø´Â ¿ø¸®¶ó°í ÇÏ°Ú´Ù. ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °æ¿ì, »óÇ°À» °³¹ßÇÏ´Â µ¥ µå´Â ºñ¿ë°ú ½Ã°£ÀÌ ¾öû³ª±â ¶§¹®¿¡ 'ÁöÇÇÁö±â'ÀÇ Á߿伺Àº ´Ù¸¥ ¾î¶² °æ¿ìº¸´Ùµµ Å©´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃÀ» '¸¶ÄÉÆà ÁßÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ', '¸¶ÄÉÆÃÀÇ ²É'À̶ó°í ÀÏÄ´ °Íµµ ¹Ù·Î ÀÌ·± ÀÌÀ¯ ¶§¹®ÀÌ´Ù.
¸¶ÄÉÆà ÇöÀåÀÇ ½ÇÀü ±â·Ï
[ò±ù¨ò±Ðù ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃ]Àº ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ø¸®¿Í ÀÌ·ÐÀ» ´Ù·ç´Â Ã¥ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. Àϼ±¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ´ã´çÇÏ´Â ½Ç¹« Ã¥ÀÓÀÚÀÇ ½ÇÀü(ãùîú) ±â·ÏÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ¸¶ÄÉÆà ÇöÀåÀÇ ¼û°áÀ» »ý»ýÇÏ°Ô ´ã¾Æ³»°í Àֱ⠶§¹®¿¡ Ź»ó°ø·Ð¿¡ ¸Ó¹°±â ÀϾ¥ÀÎ À̷мµé°ú È®¿¬È÷ Â÷º°È µÈ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº Á¦Ç°(Product)ÀÇ °³¹ß °úÁ¤°ú °¡°Ý(Price) Á¤Ã¥, À¯Åë(Place)Àº ¹°·Ð ½ÅÂ÷¹ßǥȸ, ±¤°í, À̺¥Æ®µî ÆǸÅÃËÁø(Promotion)ÀÇ ¿©·¯ °¡Áö »ç·Ê¸¦ Èï¹Ì·Ó°Ô ¼ö·ÏÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±×¸®°í ƯÁ¤ ÀÚµ¿Â÷ ¸ðµ¨À» ´ë»óÀ¸·ÎÇÑ ±âȹ, °³¹ß, ÆǸŵî ÀÚµ¿Â÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Àü°úÁ¤¿¡ ´ëÇÑ »ý»ýÇÑ »ç·Ê¸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù. ´õ±¸³ª 'Áö±Ý ³»°¡ Ÿ°í ´Ù´Ï´Â ÀÚµ¿Â÷'¿¡ °üÇÑ À̾߱â¶ó¸é ´©±¸³ª ÇѹøÂë Èï¹Ì¸¦ °¡Áú °ÍÀÌ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ÀÚµ¿Â÷°¡ ¾Æ´Ï´õ¶óµµ ¸¶ÄÉÆà °ü·Ã ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇÏ´Â »ç¶÷µé°ú ºñÁî´Ï½º(¼¼ÀÏÁî)¿¡ °ü½ÉÀ» °¡Áø »ç¶÷À̶ó¸é ²À ÀÐ¾î ºÁ¾ß ÇÒ Ã¥ÀÌ´Ù.
ÀÚµ¿Â÷ »ï±¹Áö
ÀüÀïÀÌ »ó´ë°¡ ÀÖµíÀÌ ¸¶ÄÉÆõµ »ó´ë°¡ ÀÖ°Ô ¸¶·ÃÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ¸¶ÄÉÆÃÀÇ »ó´ë´Â ÃÊÇÑÁö(õ¢ùÓò¤)ó·³ Çϳª ¶Ç´Â ÇÑÆíÀ¸·Î °íÁ¤µÇÁö ¾Ê°í »ï±¹Áö(ß²ÏÐò¤)³ª ÃáÃßÀü±¹Áö(õðõÕîúÏÐò¤)ó·³ ´Ù¿øȵǾî ÀÖ´Ù. ±×·¡¼ ´õ¿í ¹ÚÁø°¨°ú Èï¹Ì¸¦ ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å²´Ù°í ÇÏ°Ú´Ù. ÀÌ Ã¥À» °¨È÷ 'ÀÚµ¿Â÷ »ï±¹Áö'¶ó°í ÇÏ´Â °ÍÀº ÀÚµ¿Â÷¿¡ °üÇÑ ½¢ÇÑ ¼º°ø »ç·Ê¿Í ½ÇÆÐ »ç·Ê¸¦ ¼ö·ÏÇÏ°í ÀÖÀ» »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¹Ì±¹, ÀϺ», À¯·´ µî ¼¼°è ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀåÀÇ Æǵµ¸¦ ÀÐÀ» ¼ö ÀÖ°í ¸¶ÄÉÆà °üÁ¡¿¡¼ »ìÆ캻 ¿ì¸®³ª¶ó ÀÚµ¿Â÷»ê¾÷ÀÇ ¿ª»ç¸¦ ´ã¾Æ³»°í Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
|
|
|
|
ÀúÀÚ¼Ò°³
|
±è»ó´ë(ÀúÀÚ): ¼¿ï´ëÇб³ »ç¹ü´ëÇÐ ±¹¹ÎÀ±¸®Çаú¿Í °°Àº ´ëÇб³ ´ëÇпø µµ½Ã°èȹÇÐ ¼®»ç °úÁ¤À» Á¹¾÷ÇÏ°í 1993³â Çö´ëÀÚµ¿Â÷¿¡ ÀÔ»çÇß´Ù.
ÀÔ»çÇÏ°í ³ª¼ ¡°¹«½¼ ÀÏÀ» ÇϵçÁö ÇÑ ±ÇÀÇ Ã¥À» ³¾ ¼ö ÀÖÀ» Á¤µµ·Î ¸ÃÀº ¹Ù ¾÷¹«¸¦ ¿½ÉÈ÷ ¼öÇàÇÏ°Ú´Ù¡±°í ´ÙÁüÇß´ø °¢¿À´ë·Î ±âȹ½Ç, »ê¾÷¿¬±¸¼Ò, ÆǸűâȹÆÀ µîÀ» °ÅÄ¡¸é¼ ±×´Â ÀÌ¹Ì ¡º°Å²Ù·Î º» Çö´ë ¹Ù·Î ¶Ù´Â Çö´ë¸Ç¡» (21¼¼±âºÏ½º, 1996), ¡º¼º°øÀ» ºÎ¸£´Â Á¤º¸ ÆÄ¿ö¡»(½Å¾î¸², 1997) µî 2±ÇÀÇ Ã¥À» Æì³½ ¹Ù ÀÖ´Ù.
ÇöÀç ¸¶ÄÉÆÃ½Ç ±¹³»»óÇ°ÆÀÀÇ °úÀåÀ¸·Î¼ ½ÅÂ÷ »óÇ° °³¹ß ¹× ¸¶ÄÉÆà Àü·« ¼ö¸³ µîÀÇ ¾÷¹«¸¦ ´ã´çÇÏ°í ÀÖ´Â ±×ÀÇ À̹ø Àú¼ ¡ºò±ù¨ò±Ðù ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆỵµ ½ÅÀÔ»ç¿ø ½ÃÀý ÀڽŰúÀÇ ¾à¼ÓÀ» ½ÇõÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀÇ °á°ú¹°ÀÎ ¼ÀÀÌ´Ù.
|
|
|
|
ÀÛ°¡ÀǸ»
|
'ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃÀº ¹«(Ùí)¿¡¼ À¯(êó)¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â ÀÏÀÌ´Ù. ÀÚµ¿Â÷¶ó´Â »óÇ°À» °³¹ßÇÏ´Â °úÁ¤Àº'¿òÁ÷ÀÌ´Â Å» °Í'À̶ó´Â Ãß»óÀû °³³äÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î öÆÇ°ú °°Àº ´Ü¼øÇÑ Àç·á¿¡ ±â´É°ú °¡Ä¡¿Í À̹ÌÁö¸¦ ºÎ¿©ÇÏ¿© °Å¸®¸¦ È°º¸ÇÏ´Â ½Çü¸¦ ¸¸µé¾î³»´Â °úÁ¤À̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¾÷¹«¸¦ ¼öÇàÇÏ¸é¼ Á¶±×¸¸ ¼ºÃë°¨À» ¸Àº¼ ¼ö ÀÖ¾úÀ¸¸ç ÀûÁö ¾ÊÀº ÁÂÀýÀ» °Þ±âµµ Çß´Ù. ÇÑ ¸¶µð·Î ÀÚµ¿Â÷´Â ¶¡°ú ¿Á¤ÀÇ °áÁ¤Ã¼¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÚµ¿Â÷¸¦ »ç¶ûÇÏ´Â ¹«¼öÈ÷ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÇ ¶¡°ú ¿Á¤¿¡ ÀÇÇؼ ź»ýÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. '
|
|
|
|
¸ñÂ÷
|
Ã¥¸Ó¸®¿¡
Á¦1Àå ÀÚµ¿Â÷µµ ÆмÇÀÌ´Ù
ÀÚµ¿Â÷¿Í Ä®¶ó ¸¶ÄÉÆÃ
»¡°£»ö ±×·£Àú¿Í Àº»ö Ƽºä·Ð
ÀÚµ¿Â÷´Â º¯½ÅÀÇ ÃµÀç
ÀÚµ¿Â÷, ¾îµð±îÁö Áøº¸ÇÒ±î
Á¦2Àå ºê·£µåÀ̾߱â
À̸§ÀÌ ¼ö¸í±îÁö Á¿ìÇÑ´Ù
EF, XG, XD¿Í ÇÁ¶óÀ̵å
Åä¿äŸ¿Í Çö´ëÀÇ °°Àº ¸ñÇ¥, ´Ù¸¥ °æÇè
³ó°æ¹ÎÁ·Çü Åä¿äŸ, ±â¸¶¹ÎÁ·Çü ´Ö»ê
'Èà´ÙÀÌ'¸¦ ¾Æ½Ê´Ï±î?
Á¦3Àå ¼±µµÀÚÀÇ ¹ýÄ¢
ÃÖÃʸ¦ ÇâÇÑ ³ë·ÂÀÌ ÃÖ°íÀÇ ºê·£µå¸¦ ³º´Â´Ù
´õ ÁÁÀº °Íº¸´Ù´Â ¸Ç óÀ½ÀÌ ³´´Ù
ºÀ°í°¡ ¾Æ´Ï¶ó ½ºÅ¸·º½º¶ó±¸¿ä
Ȥµ¶ÇÑ ½ÃÇè°ú ÁÁÀº ÀÚµ¿Â÷
Á¦4Àå ¼±Åðú ÁýÁß
½ºÁîÅ°ÀÇ ÇÑ ¿ì¹° Æıâ
¸¶ÄÉÆÿ¡ °ÇÑ ´ë¿ì?
È¥´ÙÀÇ ÁýÁß·Â
À§´ëÇÑ Çù·ÂÀÇ »ê¹°, ¸ð¼ø°ú ¹è¹ÝÀÇ µ¢¾î¸®
¿¡Äí½º °°Àº º£¸£³ª´Â ºÒ°¡´ÉÇÏ´Ù
Á¦5Àå ¸Ö¾îÁú ¼ö ¾ø´Â ½ÃÀå
¿Ö, °æÂ÷¸¦ »ç¼¼¿ä?
¸¶Æ¼ÁîÀÇ ¿ª»ç¼º
¸¶ÄÉÅÍ¿Í ÇöÀå
2·û±¸µ¿°ú 4·û±¸µ¿
´©°¡ »ç¼, ´©°¡ Å» °ÍÀΰ¡?
Á¤È®ÇÑ Çö½Ç Àνİú ¼ö¿ä ¿¹Ãø
Á¦6Àå ÇöÀåÀ» Àд ¸¶ÄÉÆÃ
¿µ¾÷»ç¿øÀÇ ¿µÇâÀ¸·ÎºÎÅÍ ÀÚÀ¯·Î¿î ½ÑŸÆä
À¯Åë ä³Î°ú ÀÎÅÍ³Ý ÀÚµ¿Â÷¾÷ü
ÁøÁ¤ÇÑ ¼ÒºñÀÚ º¸È£
½£À» º¸´Â ¸¶ÄÉÆÃ
Ç°ÁúÀÇ ´Ù¾çÇÑ Ãø¸é
Á¦7Àå º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â »Ñ¸®
µõä¿¡¼ ¹è¿ì´Â ±¸Àü ¸¶ÄÉÆÃ
Åä¿äŸÀÇ Ä«·Ñ¶ó¿Í ´Ö»êÀÇ ¼´Ï
º¸¾È°ú È«º¸´Â µ¿ÀüÀÇ ¾ç¸é
±¸¼¼ÁÖ³Ä Àú½Â»çÀÚ³Ä
Á¦8Àå ÀÚµ¿Â÷µµ ¹®È»óÇ°ÀÌ´Ù
¹Ì±¹ÀεéÀº ¿Ö °æÆ®·°À» ¼±È£Çϴ°¡
¾Æ¹Ý¶¼Åõ¾î¸µÀº ¿Ö ÀαⰡ ¾ø¾úÀ»±î
³¢¿ö Æȱâ¿Í ÁÖ¹® »ý»ê
Á¤Ã¥¿¡ ¿ï°í ¿ô´Â LPG
±¹°¡°æÁ¦¿Í ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆÃ
Á¦9Â÷ ¸®º£·Î °³¹ß »ç·Ê¿Í ÀÚµ¿Â÷ ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º
¾ÏÁ߸ð»ö
¾Ö¹°´ÜÁö
½Ç³¹ Èñ¸Á
|
|
|
|
µ¶ÀÚ¼Æò
|
|
|
µî·ÏµÈ µ¶ÀÚ ¼ÆòÀÌ ¾ø½À´Ï´Ù.
|
|
|
|
ÇÑÁÙ¼Æò
|
|
|
µî·ÏµÈ ÇÑÁÙ ¼ÆòÀÌ ¾ø½À´Ï´Ù.
|
|
|
|
|