우리 나라에서도 새로운 영역에서 여가 및 스포츠 마케팅에 대한 중요성의 인식이 확산되고 있다. 무엇보다도 이러한 스포츠를 이용한 마케팅에 기업들이 관심을 갖게 된 배경은 여가시간의 증가와 개인가처분의 소득원 증대로 인한 스포츠 활동에 대한 관심과 참여의 증대로 인한 스포츠 산업의 발달이다. 즉, 소비자의 증가 추세가 관련기업들로 하여금 스포츠 관련의 지출 증대와 소비자층의 확대로 인해 수요의 증대로 이루어진 것이라 할 수 있다.
이 책은 이러한 스포츠 마케팅 산업의 개괄과 전망, 그리고 마케팅의 적용을 이론적으로 정리한 책이다.
마케팅 이론 전반에 걸친 개념 정리와, 스포츠 자체 또는 스포츠를 기업의 마케팅 활동을 위한 하나의 수단으로 사용하는 것 모두를 포함한 스포츠 마케팅 활동의 중요성을 새롭게 인식하고, 이를 통해 스포츠 관련 기업의 마케팅 활동을 강화시켜, 스포츠 시장 활성화와 여가 및 스포츠 기업의 마케팅 활동을 적극적으로 지원할 수 있는 자료로 활용할 수 있도록 꾸몄다. 또한 다양한 문헌과 논문들을 기초적 자료로 참고로 하여 여가 및 스포츠 마케팅의 개념 및 필요성과 스포츠를 이용한 시장전략과 마케팅 기법을 적용하고 있다.
저자소개
설민신(저자): 경희대학교 일반대학원 체육학 석사
독일 국립 쾰른 체육대학교 체육학 박사
여가 및 스포츠 마케팅, 스포츠 방송학(광고마케팅) 전공
DAAD 우수 박사학위 논문 수상
LG전자 생활연구소 및 LG종합기술원 커뮤니카토아 연구소 자문역임
경희대학교, 이화여자대학교, 상명대학교 등 강사역임
경인여자대학사회체육과 전임강사 역임
경인여자대학 레저-스포츠과학 연구소 소장 역임
독일 국립 쾰른 체육대학교 여가사회학 연구소 상임 연구원
한국체육학회, 일본체육학회, 독일 스포츠학회, 미국 스포츠 사회학회 회원
작가의말
작가의 말이 없습니다.
목차
머리말
제 1 장 레저 스포츠 산업과 마케팅
1. 마케팅 의미
2.마케팅의 개념변화
3. 마케팅활동의 관리
4.마케팅전략
5.마케팅활동과 여타 기업활동
6.마케팅활동의 사회적ㆍ윤리적 차원
7.마케팅활동의 역사변천에 따른 마케팅과학의 중요 시각
제 2 장 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구방법
1. 마케팅과 스포츠 마케팅의 연구방법
2.마케팅과 경제학
제 3 장 한국사회의 레저 스포츠 산업 정책과 미래 예측
1. 레저 및 스포츠 산업 정책
2. 21C의 레저 및 스포츠 산업의 발전 예측
제 4 장 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 환경
1. 레저 및 스포츠 기업 마케팅의 거시적 환경
2.레저 및 스포츠 기업 마케팅의 미시환경
제 5 장 고객만족 전략적 마케팅 계획과 마케팅기호
1. 고객가치와 고객만족 마케팅의 배경
2.고객만족과 마케팅 전략
3.고객만족을 위한 마케팅 실천
제 6 장 마케팅 믹스 전략
1. 고객 가치
2. 고객을 위한 품질
3. 고객만족
4.고객유지
제7장 시장 세분화
1.마케팅 대상으로서의 시장 세분화
2.시장 세분화의 기준
3.시장 세분화 따른 마케팅 전략
제8장 시장세분화, 표적시장 선정과 포지셔닝
1.시장 세분화 전략
제 9 장 서비스 마케팅의 전략
1.서비스 마케팅의 개념의 특징
2.서비스 마케팅전략
3.서비스 마케팅 믹스
4. 서비스차별화
5. 서비스 품질 관리
6.서비스 생산성 관리
제 10 장 마케팅 의사결정 시스템과 마케팅 조사
1.마케팅 의사결정 시스템과 마케팅 조사의 필요성
2.마케팅 의사결정 지원 시스템
3.마케팅 조사
4.마케팅 정보 시스템
5.정보 배분
6.마케팅 조사과정
제 11 장 촉진전략 I : 촉진믹스와 비인적 촉진 수단
1.촉진믹스
2.광고 : 계획과 전략
3.판매촉진
4.홍보
제 12 장 촉진전략 II : 인적 판매 관리
1.인적 판매의 중요성
2.인적 판매 과정
3.인적 판매 관리
제 13 장 제품과 소비자 구매행동의 관련성
1.제품의 의의
2.제품의 분류
3.소비자 행동
제 14 장 비영리기관의 마케팅 개념과 특징
1.비영리기관의 마케팅 개념 및 특징
2.비영리기관의 마케팅 전략
3. 레저 및 스포츠 기업의 마케팅 피해
4. 마케팅을 규제하려는 소비자 활동
5.마케팅 활동의 사회적 책임
제 15 장 사회지향적 마케팅으로서의 스포츠 마케팅
1.사회 지향적 마케팅의 필요성
2.현대적 레저 및 스포츠 마케팅과 문제점
3.사회 지향적 레저 및 스포츠 마케팅 전개
4.전개 방향
참고문헌
홈 > 
마케팅/세일즈
대출 가능
