마케팅/세일즈

저자 : 송형철 

출판사: ㈜학문사 / 2003-07-23

제작형태 :

용량 : 3528K

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  작품소개

마케팅을 쉽고 재미있게 소개하는 마케팅입문서. 처음으로 마케팅을 접하는 학생들이 마케팅을 보다 친근하게 대할 수 있도록 꾸몄다. 불필요한 부분을 모두 삭제하고 한학기 수업분량으로 조절해, 현대 마케팅의 의미와 특징, 환경분석, 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 등 총 13에 나누어 담고, 다양한 사례를 통해 관심을 유발시키고 마케팅 이론을 실무에서 어떻게 사용하는 지를 흥미롭게 보여줌으로써 다양한 분야에서 마케팅 정신을 활용할 수 있도록 꾸몄다.

  저자소개

송형철(저자): 성균관대학교 졸업(학사)
성균관대학교 일반대학원 경영학과 졸업(석사)
충북대학교 경영학과 박사과정
현)동원대학 사무자동화과 교수

  작가의말

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  목차

머리말 제 1 장┃현대 마케팅의 의미와 특징 제 2 장┃환경분석 제 3 장┃시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 제 4 장┃제품 제 5 장┃신제품개발 제 6 장┃제품수명주기(product life cycle) 제 7 장┃상표 제 8 장┃유통경로 제 9 장┃가격 제 10 장┃촉진 제 11 장┃광고 제 12 장┃판매촉진 제 13 장┃서비스마케팅 부록(식물나라 화장품의 성공)

  독자서평

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